频频降价背后，曾经排队被抢的iPhone，已经不再像当年那么受追捧。以前，iPhone新品发布之日，各地苹果门店经常排起长龙。现如今，即使有新品上市，苹果门店也再难见到排队抢购的盛况。

毫无疑问，中国市场是苹果公司在全球范围内最重要的市场之一。目前，iPhone在中国市场的市场份额每况愈下。今年一季度，国内智能手机市场同比增长5%，但iPhone出货量同比下降8%，达920万部，市场份额为13%，排在华米Ov之后。

这对苹果的业绩带来直接影响。2025年第一财季，享受国补叠加降价的iPhone并未给苹果带来惊喜。当季，苹果大中华区收入达185亿美元，同比减少11%。2025财年第二财季，苹果大中华区实现收入160亿美元，同比下降2.26%。

事实摆在面前，苹果CEO库克也不得不承认，“iPhone产品线在中国市场面临显著压力。”不得不说，能把库克逼到这份上，跟华米Ov等同行脱不了干系。今年一季度，国内智能手机出货量TOP5里，苹果四唯一下降的品牌，其他四家都有或多或少的正增长。

目前来看，在600美元以上的高端市场，iPhone依然拥有绝对优势，但华为已经拥有掰手腕的能力，此外，安卓厂商也加速适配苹果生态，试图撬动一部分iPhone用户。此前vivo发布的新旗舰，号称“超越iPhone”，甚至将兼容苹果生态作为重要卖点。

数据显示，2022年到2024年，苹果在中国高端智能手机市场的份额依次为75%、64%、54%。同期，华为在这一市场的份额从12%提升至29%；其他国产手机合计占比则从25%增至46%。可以说，在中国高端智能手机市场，国产品牌与头部玩家已经旗鼓相当。

降价是否管用？

对苹果来说，在中国市场降价似乎已成常态，但仅凭降价，似乎很难扭转苹果在中国市场的业绩颓势。目前，国内华米Ov四大手机品牌，在国内市场不断推陈出新，在高端机型方面，掌握了一定的市场份额。

面对市场格局的转变，库克仅凭降价或减配，很难从根本上扭转颓势。2月，苹果推出“廉价版”iPhone16e，试图通过低配低价撬动中端市场，进而推动iPhone在华销量增长。然而，即便享受国补，iPhone 16e仍未能引起太多人兴趣。

在小财迷看来，苹果在国内仍有不错的市场基础，要想扭转颓势，需要在创新方面多下点功夫。这家曾经引领智能手机进入新时代的公司，如今却深陷“挤牙膏式创新”的尴尬。好在，库克也在带领苹果“憋大招”。

其一，关于AI上机步子缓慢的问题。最新爆料称，苹果AI有望在iOS18.6系统中首次在国内启用部分功能，由阿里和百度提供技术支持。今年3月，库克在访问上海时曾表示，“苹果的生成式AI，在今年晚些时候会有新闻宣布。”

据悉，百度的文心一言大模型将作为国行版苹果AI的核心云端智能引擎，而阿里负责对AI生成内容进行本地合规审核。当然，苹果在中国市场落地AI，会在多大程度上拉动销量增长，目前尚未可知。但是，在各大品牌都上AI的背景下，苹果也不得不上车。

不仅如此，苹果似乎还改变了对折叠屏的态度。有记者爆料称，苹果拟在2027年推出一系列令人兴奋的新产品。这一“产品复兴”运动，由苹果的首款折叠屏iPhone拉开序幕，预计将于2026年底发布。

不过，在折叠屏江湖，苹果的对手已经玩了数年，三星、华为、OPPO都有多款多代成熟产品上市。苹果要想在这个市场分一杯羹，没有两把刷子，还真不行。